边际思考
边际是新增投入与新增产出的变化关系。线性的单位投入对应线性的单位产出不是现实生活的状态。既然是非线性效应的是两个方向的问题，要么递减要么递增。
递减最好理解，心理个体相关的事情，大多是递减的。夏天吃西瓜，吃西瓜这件事是线性投入，带来的满足感是增量递减的。边际递减可以用来理解很多非心理领域的现象。股票里的龙头股是受用于这一概念的，各个行业的龙头股大多涨幅优于其他股票。原因是，当大部分人有配置该板块或者听闻该板块的时有这个需要，这一需要在龙头股上的是没有递减的。打板同理。按照这个逻辑，也是可以解释第一名垄断市场是为什么，不仅是因为垄断有规模效应。这里也有边际效应的作用。公众号在文章前后要求关注也是这个道理，包括蹭热点新闻也是这个道理，此时此刻边际最强。对于大部分事件或机会来说，都存在时间窗口，机会本身也有边际效用，在窗口期内效应最强。
边际递增的一个领域是传媒。传媒的效益在一段时间内一定是边际递增的。单个广告的作用效力是有限的，但连续的广告轰炸造成的影响力是超出当前想象的。读书和多领域的学习也是边际效应增强的例证，所谓融会贯通，是指，在当前范围内到达了效用递增的边界值，从而一发不可收拾。边际递增在投资最值得注意的是向下的情况。以个人亏损为例，向下逐阶亏损实际上是一个效用递增的过程，因为越逐阶下降回来越难。以破产为例，就是对资产来说边际最强的伤害。这种亏损与破产不限于资产。
创造产出和创造收益也是不做线性对等。我们需要关注的是两种正向情况，第一，创造单位投入的成本在有些领域是递减的，其二，创造单位收益在某些领域是递增的。
其一，就是王川所说的可扩展性，可扩展性即边际成本趋向于零。spam是所有互联网创业者的噩梦，就是垃圾信息。从互联网存在的接近第一天开始，spam就是在互联网上接近无解的一个问题。为什么，因为spam天然是一个边际成本非常之低的事情，同样的wordpress，在此之上构建spam工具，实际上可以扩展到绝大多数互联网平台上。所谓一劳永逸指构建可扩展性的工作，而不是在此之上构建其他种类的工作。
单位收益递增是另外一种商业模式，在于是对投入收益的递增。这是一个通常的路线，作家稿费越来越贵，漫画作者的画酬也越来越贵，从工程师到资深工程师，从法律所新人到大律师。这个的问题在于，单个投入对应的收益，封顶的概率过大，且有通常路线的通病。很少有人能够彻底的打破这个天花板。
如果按现实来看，收益最大的可能是两个方向。筛选可扩展的事情，寻找边际最强的机会。